近日，微信小程序直播有了一个搜索入口，只要在“搜一搜”就能看到小程序直播。
早在1月，微信官方账号“微信搜一搜助手”就已宣布，微信搜一搜将正式开放多种全新能力，推出品牌官方区2.0，为品牌提供更加丰富的解决方案。
具体到电商品类，微信搜一搜提供了专属直播功能，可以实现播前预约、开播通知等服务。
早前，微信小程序直播正式开启公测，并宣布上线新功能，其中包括：在微信生态内为小程序直播提供更多展示空间，帮助优质内容更好触达用户；并且用户只需订阅一次即可接收后期的开播通知。
那么，小程序直播究竟可以帮助商家什么呢？
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小程序直播有了更直观的入口
自开启公测以来，小程序直播就已经成为商家在疫情期间寻求线上突围的重要武器。
也有不少商家表示，小程序直播是目前唯一真正属于私域流量的直播，可以帮助商家的真正完成直播和小程序商城的融合，其带来的流量会很好地沉淀在商家自有的小程序中，更有利于商家做长期运营。
尤其是对于一些线下商家，小程序直播有利于闭环组件，“搜一搜”品牌官方区有更加前端化的展示，更凸显其对于品牌运营的重要地位。
比如用户在微信“搜一搜”搜索“天虹”，就能在品牌方区一键预约直播，这样一来搜索增加了连接的渠道；另一方面，用户搜索到的不仅仅是“信息”，还可以是“服务”。
据了解，真正通过微信搜一搜进入品牌直播间的用户还在少数，对此，如果做好小程序直播的成交，有足够大的交易量，或许搜索功能才会有入口价值。
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品牌用搜一搜转化自有流量
事实上，伴随微信搜一搜品牌官方区的升级，很多商家已经开始利用各种渠道推广品牌的微信搜一搜入口，从而实现了流量的多倍增长。
用搜索的方式做品牌营销，其实是避免对微信用户的过度打扰。如果营销活动前期预热好，激发了用户的好奇心和参与热情，自然会产生主动搜索行为。
主动输入品牌信息，更能让用户对品牌产生深刻的印象，也有利于培养用户对微信搜索的使用习惯。
而此次微信“搜一搜”上线直达小程序直播功能，又为经营小程序直播的商家提供了更多商业合作的想象空间。
同时，搜一搜也为品牌营销提供了更多可能性。
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持续为商家开放能力
一直以来，微信就曾多次利用搜索功能对微信生态内的产品和功能进行整合，其中也包括向品牌商家开放更多能力，帮助品牌主进一步连接和服务用户，提升转化效率。
2018年6月，微信的“商品搜索”功能正式上线，在“搜一搜”页面搜索部分特定关键词，搜索结果会出现“商品”类目，点击相关商品则会进入“京东购物”小程序。
同年7月，微信官方发布品牌搜索开放公告，开通品牌搜索的商家将获得品牌官方区和微主页的能力。
在“搜一搜”的品牌官方区，用户可以点击官方小程序、公众号、服务卡片等模块，浏览选购商品或者享受服务。
到了2019年12月，微信官方宣布，微信搜索正式升级为“微信搜一搜”，搜一搜将具备两大流量入口，分别是微信主页窗口顶部和发现页中的“搜一搜”。
在年初，官方团队再次表示搜一搜在微信生态中的定位，是向用户和商户提供更多的连接可能，今年更是围绕内容、品牌、服务三方面为核心提升搜索能力。
据了解，微信搜一搜品牌官方区的展示，一方面可以让品牌在微信生态持续深度运营私域流量，沉淀、重视用户；另一方面也想最大程度地利用微信生态内的功能和流量，其中品牌搜索流量的应用就增加了品牌曝光度，吸引了更多潜在用户参与到品牌互动中。
品牌可以通过前期营销活动的预热，激发用户主动在微信搜一搜输入品牌名找到品牌官方区，接触到品牌提供的商品和服务。
同时，品牌也能通过公众号、小程序等微信工具将用户沉淀到自己的流量池，建立属于自己的私域流量。
